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Cómo los especialistas en marketing pueden tener éxito en el mundo móvil primero

Déjame hacerte una pregunta: ¿Estás leyendo este artículo en tu teléfono? Si respondió “sí”, no está solo en absoluto. En 2021, las personas pasaron un tercio de sus horas de vigilia en sus teléfonos. Eso es un total de 4,8 horas en la navegación de aplicaciones por día, según el informe App Annie State of Mobile 2022.

Qué significa eso? Eso significa un aumento del 30% en el uso desde 2019.

Con esta información, la pregunta que deben hacerse los especialistas en marketing y los gerentes es: ¿Cómo podemos tener éxito en un mundo en el que los dispositivos móviles son lo primero, donde los consumidores pasan la asombrosa cantidad de 3,8 billones de horas en dispositivos móviles?

Tenemos algunas ideas para compartir.

Al comparar los números de 2019 a 2021, es posible ver cómo se han comportado los usuarios a lo largo de los años y luego pensar en los posibles impactos u oportunidades que podrían resultar de estos cambios.

pandemia de blues

Primero, tenemos que tomar en cuenta los cambios que ocurrieron en 2020 y 2021 debido a la pandemia de COVID-19. Hemos visto un aumento en el uso de dispositivos móviles porque el mundo ha sido nuestro hogar durante muchos años.

La presencia de los gadgets ha ayudado a que las personas estén más conectadas, no solo por entretenimiento. También afectó a las nuevas normas laborales.

Según el informe, las palabras clave comerciales más buscadas en la App Store de iOS en 2021 estaban relacionadas con plataformas de videoconferencia, como Zoom, Google Meet y Teams, junto con aplicaciones de escáner.

Y como hemos dicho aquí antes, no parece que el teletrabajo vaya a ser algo que desaparecerá con el final de la pandemia. Muchos de los hábitos de uso de dispositivos móviles que surgieron con la pandemia pueden continuar de manera segura hasta 2022 (y más allá).

Resumen rápido alrededor del mundo

Echemos un vistazo global al informe de datos:

Cuando se trata de 2021, Brasil e Indonesia se destacan con más de 5 horas de resultados en aplicaciones móviles. Eso es casi 2 horas más que el último país en el ranking de búsqueda, China, con poco más de 3 horas por día.

Estados Unidos ocupó el décimo lugar con un promedio de 4,2 horas al día (una hora más de lo que los estadounidenses dedican a ver la televisión).

Fuente: App Annie Intelligence / Nota: teléfonos Android

Social Media, Generación Z y Tendencias que Debes Conocer

Si eres un gran usuario de las redes sociales, es probable que notes el auge de las aplicaciones de fotografía y video. Parece que todos los días tenemos una nueva tendencia, desafío o contenido viral que aparece en Instagram o TikTok, especialmente cuando miramos específicamente a la Generación Z.

Y los datos lo refuerzan: según el informe, 7 de cada 10 minutos en dispositivos móviles se gastaron en aplicaciones de fotos y videos en 2021.

La última generación de usuarios (Gen Z) está más conectada e interesada en compartir su vida en las redes sociales. Los jóvenes son responsables de proporcionar una buena cantidad de participación en las aplicaciones de fotos y videos, mucho más que otros tipos de aplicaciones.

Otros sectores, como los juegos, las finanzas y el comercio minorista, también han experimentado un crecimiento en el uso de aplicaciones durante el último año.

¿Qué tan relevante es esto para los especialistas en marketing?

El uso de datos sobre sus estrategias de marketing puede ser una buena manera de encontrar posibles problemas y oportunidades.

Las personas pasan un tercio de su día mirando una sola pantalla. Esto significa que los especialistas en marketing tienen buenas oportunidades (en el sentido literal de la palabra) en la palma de la mano de los consumidores.

Pero para lograrlo, es necesario entender una forma de hacer del uso intencional de los dispositivos móviles un canal directo que conecte a su audiencia, desde el entretenimiento hasta los negocios.

Tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles ya no es suficiente. Es lo mínimo para cualquier marca. El interés de la gente en sus teléfonos es enorme pero también cuestionado. obtener sus ojos Tu marca Puede que no sea una tarea sencilla.

Pero tenemos algunos consejos para ayudarte con eso.

Piensa en nuevos canales

Un punto importante en una estrategia de marketing es comprender los canales en los que se encuentra su audiencia. Ha sido evidente que el uso de teléfonos móviles ha aumentado mucho a nivel mundial. Si no exploras muy a fondo los canales digitales, últimamente esto se ha convertido en un must.

¿Vale la pena ejecutar la aplicación?

Si su empresa ejecuta una aplicación, es posible que esté más cerca de su audiencia de lo que piensa. Las aplicaciones son excelentes para recopilar datos sobre los usuarios, lo que puede ayudar a desarrollar estrategias más específicas. También existe el beneficio de las aplicaciones móviles que envían notificaciones automáticas y ofertas en tiempo real, lo que aumenta la posibilidad de interacciones.

Pero cuidado: no tiene sentido crear una aplicación sin ningún propósito. La gente es muy selectiva con las aplicaciones que compiten por la memoria de su celular.

Sí, tener una aplicación puede ser una gran estrategia. Pero no es barato, ni es fácil. Para que valga la pena, ante todo debe tener sentido con su marca y, lo que es más importante, tener un propósito y un significado que sea muy relevante para su audiencia.

Recolectar datos es casi como recolectar piezas de oro

Tener un conocimiento profundo de los datos de tu audiencia también es esencial para tus estrategias de marketing.

Pero debes saber desde un principio que esta tarea en el mundo móvil no es tan sencilla, sobre todo después de la actualización de Apple que pide permiso al usuario para acceder a datos relacionados con la aplicación para rastrear al usuario o dispositivo.

Cuando decimos que recolectar datos es como recolectar oro, es porque es cierto: es uno de los recursos más importantes para los especialistas en marketing hoy en día, y debería serlo. merecer (No puede simplemente “tomar” los datos de alguien; esa persona debe dar permiso para que su marca los use en estrategias).

Y dominarlo, de hecho, puede significar oro para su empresa.

Por lo tanto, cuanta más información tengas sobre tu audiencia y mercado, mayores serán tus posibilidades de éxito en tus planes de marketing, ya que podrás crear acciones específicas de acuerdo a las necesidades e intereses de tus clientes.

Por ejemplo, el informe muestra que los jóvenes usan mucho las redes sociales. En ese caso, si está buscando formas de llegar a los jóvenes, las redes sociales son un gran canal.

No caigas en un aburrido texto estático

Tenga en cuenta que las personas están cada vez más interesadas en el contenido de fotos y videos. Mientras desarrolla contenido, intente llamar la atención con fotos y videos creativos de alta calidad, para que pueda captar aún más la atención de su audiencia.

El contenido interactivo es otra forma de mantener a su audiencia comprometida con hermosas piezas que se destacarán entre la multitud, al mismo tiempo que recopila datos propios de cada clic.

Un buen ejemplo de esto es el crecimiento del 75% de TikTok en tasas anuales. Las tendencias impulsadas por la aplicación durante la pandemia fueron como descubrir un nuevo pasatiempo.

Ya sea que esté mirando, bailando o haciendo otros desafíos frente a la cámara de su teléfono móvil, es probable que la tendencia de TikTok haya llamado su atención (y la de sus clientes) en algún momento durante los últimos meses, gracias a su formato.

¡Hazte social, vete!

A medida que las redes sociales crecen tanto, también surgen muchas oportunidades. Las estrategias orgánicas son acciones siempre verdes que dan resultados, y si quieres darle un empujón a nuevos mercados, por ejemplo, puedes invertir en iniciativas pagas. La mayoría de los canales sociales están trabajando actualmente con esta posibilidad.

Además, hay nuevos jugadores en estos canales, trayendo el marketing de influencers al escenario.

Los influencers digitales están muy presentes en Instagram y TikTok y pueden ser una herramienta importante para generar conciencia de marca, lanzar productos o servicios, ingresar a nuevos mercados y promover diversas iniciativas de marketing en sectores específicos.

Los creadores de contenido están más cerca de la audiencia y tienen la capacidad de llegar a audiencias con buenas tasas de participación. Si su marca busca expandirse en cualquiera de los temas mencionados, podría ser una buena idea rastrear a las personas que han sido mencionadas en su nicho y considerar invitarlas a asociarse con usted.

¿Has jugado esto antes?

Inmediatamente después de que se reproduzca el contenido interactivo. Este canal no convencional, si se explora bien, puede ayudarlo a lograr buenos resultados en su negocio de marketing.

Según el informe, en 2021 se gastaron $116 mil millones en juegos en todo el mundo. Si estas personas gastan tanto en juegos, ¿por qué no invertir en su producto o servicio?

Con los juegos, también tienes la posibilidad de asociarte con la marca del desarrollador o lanzar anuncios para las versiones gratuitas.

Después de la tormenta, puede haber un arcoíris

Hemos presentado algunas perspectivas sobre algunas de las iniciativas que se pueden implementar de acuerdo con los datos recopilados por el informe Stage of Mobile 2022 de App Annie.

El informe contiene una amplia gama de información valiosa que puede convertirse en una gran perspectiva para muchos tipos de empresas. Así que mantén tus ojos en los datos y piensa en las posibilidades que puedes aprovechar.

En definitiva, cada vez que haya un nuevo cambio importante en el mercado, trata de imaginar las estrategias que tu marca puede implementar que tendrán un impacto positivo en tu marca y que se correspondan con las nuevas oportunidades que puedan surgir.

Y para estar siempre al tanto de las investigaciones y tendencias clave sobre el mundo del marketing digital (y para aprender a utilizar esta información en beneficio de su marca), asegúrese de suscribirse a nuestro sitio. las noticias menos.

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