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Google dice que la orientación geográfica en Search Console puede dañar el SEO

El uso de la función de orientación internacional de Google Search Console, también conocida como “orientación geográfica”, puede afectar negativamente su estrategia de SEO, según el propio Google.

Según el gigante de los motores de búsqueda, la herramienta puede dañar las clasificaciones de búsqueda de su sitio si su objetivo es llegar a una gran audiencia de espectadores.

Esta explicación fue dada por el abogado de búsqueda de Google, John Mueller, durante un reciente hangout en Google SEO Hours mientras respondía una pregunta de los espectadores.

¿Qué significa eso, de todos modos? ¿Y qué debe hacer usted, como especialista en marketing, para evitar que sus estrategias de SEO se vean perjudicadas?

Sígueme, te explico.

Primero, entendamos el problema…

Durante el hangout, un analista de optimización de motores de búsqueda (SEO) a cargo de un importante portal de noticias financieras con sede en Pakistán, pero con contenido dirigido a todo el mundo, planteó un problema relacionado con las estrategias de internacionalización de Internet.

Aunque el portal tiene un buen potencial de clasificación en Google y publica contenido exclusivo directamente, una vez que otros sitios más pequeños con capacidades de clasificación más bajas comenzaron a publicar el mismo contenido, perdió espacio entre las primeras posiciones de búsqueda.

“Tendremos una historia. Seremos los exclusivos, los primeros, todo será confiable, obtendremos una clasificación muy alta. Tan pronto como otros sitios web publiquen la misma historia, incluso si está girando de acuerdo con nuestra visión, de repente comienza a clasificarse más alto e inmediatamente comenzamos a desaparecer en Oblivion. Tengo la tarea de mejorar el SEO y los editores están frustrados”.

Según un analista de SEO, esto sucede incluso cuando los sitios más pequeños en cuestión indican correctamente su portal en el reenvío.

¿Por qué pasó esto?

Después de examinar el sitio y descartar cualquier problema que pudiera obstaculizar la clasificación más alta del portal en los motores de búsqueda, Mueller concluyó que la causa podría estar en la configuración de orientación internacional de Google Search Console.

¿Cuál es el objetivo geográfico de Google Search Console?

Antes de hablar sobre cómo la segmentación geográfica puede afectar negativamente a su estrategia de SEO, debemos recordar cuál es el objetivo de esta función.

Básicamente, la herramienta le permite mostrar la versión correcta del sitio web para clientes locales de un país o región en particular. Por ejemplo, si tiene una tienda en línea y vende solo a clientes en los Estados Unidos, esta región se especificará como el país de destino de la tienda.

De esta manera, cuando alguien interesado en su producto busque tiendas en los EE. UU. o use la función “cerca de mí” de Google, los motores de búsqueda arrojarán resultados de sitios con dominios específicos para el país o la región del comprador.

Cómo la segmentación internacional puede perjudicar su estrategia comercial

Después de profundizar en la ubicación de destino durante un hangout, Mueller notó que la configuración de orientación geográfica de la ubicación en Search Console estaba configurada para Pakistán.

En otras palabras, Pakistán se define en la herramienta como el país de destino del sitio. Esto afecta directamente su posicionamiento en los motores de búsqueda de otros países, en detrimento de su alcance.

Según Müller:

“En lo que respecta a la investigación, si desea dirigirse a países que no sean Pakistán, como un sitio de noticias en inglés, definitivamente lo desactivaría. Porque eso puede tener un impacto, porque realmente se enfoca en Pakistán, luego se enfoca menos en otros países.”

En otras palabras, si está invirtiendo en llegar a una audiencia global a través de su sitio web, es necesario prestar atención a la configuración en Search Console y deshabilitar la orientación.

De esta forma, su sitio podrá llegar a una audiencia más general, con más vistas y una mejor clasificación en los motores de búsqueda, como en el “sitio hermano” del ejemplo dado por Google Hangout.

¿Cuándo se debe utilizar la orientación internacional?

La respuesta a esta pregunta es: Depende.

Para habilitar la orientación internacional desde Google Search Console, deberá evaluar su estrategia comercial actual.

Si tiene la intención de invertir en un alcance más local para su sitio web, como tiendas virtuales que solo atienden a una región específica, entonces revitalizar el comercio minorista tendrá mucho sentido para su estrategia y ayudará a segmentar y calificar mejor a sus clientes.

Si su objetivo es alcanzar un nivel más global, como sitios de noticias globales, debe desactivar la orientación en Search Console. Esto ayudará a que su sitio llegue a audiencias en cualquier parte del mundo, facilitando un mayor alcance y un mejor posicionamiento en las páginas de búsqueda.

No hay regla ni receta de pastel: examine su estrategia de SEO y elija la opción más adecuada para su negocio.

Entonces, ¿cuál es la mejor estrategia para ti? Si desea comprender mejor la internacionalización del contenido y cómo lo ve Google, le sugiero que lea este artículo también.

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