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Gran cambio en la optimización de motores de búsqueda

Una despedida oficial de Good Ole days

Si usted, como yo, ha estado practicando SEO durante más de 10 años, probablemente tenga algunos recuerdos de los “buenos viejos tiempos”. Estos fueron los días en que pudimos vencer a Google para tomar el puesto número uno.

Google estaba menos desarrollado en ese momento.

Al igual que el Guasón y Batman, hemos jugado un juego aparentemente interminable del gato y el ratón en busca de formas creativas de “piratear el sistema” o torcer las reglas de Google a nuestro favor.

El resultado fue que pudimos obtener buenas clasificaciones, pero en realidad, el usuario final (el ser humano real que estaba buscando el contenido que queríamos clasificar) fue solo una ocurrencia tardía.

Incluso yo soy culpable de eso.

En 2012, antes de formar Rock Content, mi blog recibió más de 1,3 millones de sesiones. Estaba publicando más de 1000 artículos por mes.

La calidad de estos artículos era cuestionable. Tenía múltiples variaciones de un tutorial de Cómo freír un huevo; Todos ellos estaban llenos de más de 500 palabras. No estoy orgulloso de eso.

Las cosas son muy diferentes ahora

Echemos un vistazo a lo que ha cambiado desde esa era.

Agenda oculta sin clasificar de Google: lo que nos ha estado diciendo todo el tiempo

Durante décadas, las prácticas de SEO se han visto fuertemente influenciadas por un fuerte enfoque en bots superiores, extrayendo trucos y creando fórmulas complejas para el éxito. Antes de 2011, todo esto era posible porque Google no era “demasiado inteligente”.

Con el tiempo, Google eliminó nuestro error. De hecho, Google se volvió muy inteligente y cada vez que actualizaba sus algoritmos, había un mensaje inexacto entre líneas:

“Ignórame. Concéntrate en la comunicación humana”.

Tómese un momento para sacar los detalles más finos. Vea la imagen completa de las actualizaciones más prolíficas del núcleo de este motor de búsqueda. Vamos a descifrar lo que en realidad nos estaba diciendo.

  • 2011: Google nos lo dijo Priorizar el contenido rico y valioso Con el lanzamiento de Panda.
  • 2012: Google nos lo dijo Detener el relleno de palabras clave Y detenga las estrategias de backlinks artificiales con el lanzamiento de Penguin.
  • 2013: Google nos lo dijo Tenga en cuenta la intención de búsqueda del usuario Con el lanzamiento de Colibrí.
  • 2014: Google nos lo dijo piensa en la gente A nivel local con el lanzamiento de Paloma.
  • 2015: Google nos dijo que fuéramos a donde están los usuarios y Haz que los sitios sean compatibles con dispositivos móviles Con el lanzamiento de Mobile.
  • 2015: Google nos lo dijo Entender mejor a nuestros usuarios y crear contenido relevante Con el lanzamiento de RankBrain.
  • 2017: Google nos lo dijo Deje de encubrir el contenido centrado en el cliente Con anuncios intersticiales intrusivos.
  • 2018: Google nos lo dijo Teniendo en cuenta las necesidades y preguntas reales de los usuarios. Con el lanzamiento de BERT.

Durante más de una década, hemos estado refinando los pequeños detalles para engañar al algoritmo, pero con el tiempo, hemos aprendido la forma real de ser buenos profesionales de SEO:

Google ignora. satisfacer a los usuarios.

Mirando hacia atrás, no es ningún secreto ni sorpresa que Google haya estado planeando esto desde el principio.

La conciencia humana del motor de búsqueda está aumentando, volviéndose más centrado en el usuario y centrado en el ser humano. Tienes que adaptarte para sobrevivir, de lo contrario, tus resultados de búsqueda ya no serán valiosos.

Google nos obliga a todos a alejarnos de los detalles técnicos de las actualizaciones de algoritmos y centrarnos en las necesidades detalladas de las personas reales.

Google ignora. satisfacer a los usuarios.

¿Cómo ignoramos a Google y satisfacemos a los usuarios?

Las mentes detrás de Google han obligado a los especialistas en marketing y SEO a cambiar su forma de pensar y sus estrategias. Se ha vuelto necesario comenzar a pensar más como expertos en contenido que pueden construir mejor información para el usuario final.

Ahora, debemos convertirnos en autoridades en los espacios de marketing en lugar de solo pensar como piratas informáticos.

ejemplo de poder

Práctica cancelada: usar etiquetas ocultas para aumentar el número de autoridad y otras prácticas antiguas

¿Recuerdas la era en la que teníamos la “etiqueta de autor rel”? Simplemente insertaremos la etiqueta y listo.

Esta etiqueta pretendía asociar al autor con trabajos publicados en otros sitios. Ayudó a Google a entender al autor como una entidad y mostrar sus rostros en el SERP (lo extraño).

Sin embargo, el visitante no puede ver el letrero; Solo estaba destinado a máquinas, no a humanos, para leerlo. No se agrega ningún valor de autoridad al usuario final.

Parece una técnica extraña para usar ahora, en 2021, ¿verdad? ¿No es Google lo suficientemente inteligente como para entender quién es el autor del artículo?

La respuesta es sí, Google ahora es lo suficientemente inteligente.

Mejor práctica 2022: uso de EAT para demostrar poder real

Comparemos la práctica descartada de “etiqueta de autor rel” con uno de los acrónimos más importantes en el mundo de SEO: EAT (Experiencia, confiabilidad y confiabilidad).

Google ha estado prestando mucha atención a EAT en su algoritmo desde 2018. Sin embargo, a diferencia de los métodos más antiguos como ‘rel author’, no hay una etiqueta específica, un ajuste técnico o incluso información específica sobre cómo aumentar la ingesta de alimentos.

No puedes hacer EAT simplemente agregando un código.

Debe, entre otras cosas, identificar a los autores en la página y vincular su contenido publicado de una manera que ayude al lector. Google se enterará del resto.

Cómo comer

EAT determina principalmente el valor de un sitio web a través de la calidad del contenido, la confiabilidad de la página y el autor de su contenido.

Elegir seguir las mejores prácticas actuales de EAT puede significar la diferencia entre las mejores o las peores situaciones SERP.

Esto es especialmente importante en los sitios web Your Money, Your Life (YMYL) que hacen referencia a contenido de sitios web financieros, gubernamentales, legales, de compras, de salud y seguridad y otros temas que pueden tener un impacto negativo en la calidad de vida.

Lo único que Google nos pide es crear contenido de calidad y asegurarnos de que nuestra presencia en línea demuestre que somos expertos en un tema en particular.

Google no proporciona una lista de verificación específica de cosas que hacer, pero algunas de las mejores prácticas actuales son:

  • Proporcione un perfil de autor completo y preciso con enlaces a perfiles sociales.
  • Comprender la intención del usuario de crear contenido relevante.
  • Gana backlinks y medios.
  • HTTPS está implementado correctamente.
  • Obtenga información relevante y de fácil acceso, como la dirección, la página de política de privacidad y la página de términos y condiciones.

Estas mejores prácticas actuales no solo ayudan a informar a EAT, sino que también tienen un claro impacto en la percepción que tiene la audiencia de su contenido y marca.

Las viejas técnicas de hackeo que solo agradan a Google ya no son relevantes.

Transformación de la experiencia del usuario

Continuando pensando en la experiencia humana, Google comenzó a esperar que los buenos sitios web fueran rápidos y se renderizaran correctamente tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.

Al igual que con EAT, no hay una lista de verificación de piratería. Debemos cambiar nuestra forma de pensar para pensar como nuestros visitantes humanos.

Afortunadamente, Google ofrece algunas ideas para ayudarlo a comprender en qué trabajar.

Actualización de la experiencia del usuario: ¿Cómo me aseguro de tener un sitio web rápido?

Actualmente, la experiencia del usuario se mide principalmente por Core Web Vitals, que se puede encontrar en Experiencia de usuario en la consola de búsqueda de Google.

Aquí, puede ver el rendimiento de su sitio, en función de cómo lo percibe Google a través de la lente humana. Esto puede servir como una guía para saber qué arreglar.

Por ahora, no importa cómo solucione estos problemas, siempre y cuando obtenga puntajes altos en la categoría “bueno”.

Mejorar la experiencia del usuario: ¿a AMP o no a AMP?

Las páginas móviles aceleradas (AMP) son una manera fácil de mejorar la experiencia de su sitio móvil. Habilitar AMP en su sitio web puede ser una solución rápida para que Google visualice un sitio web rápido y correctamente mostrado.

Implementar AMP es una cuestión de elección, aunque hace unos años parecía casi obligatorio. AMP no era y todavía no es necesario.

En Rock Content, por ejemplo, hemos decidido dejar de usar AMP e invertir en mejorar nuestro sitio web a nivel mundial.

No tuvimos un impacto negativo en nuestro tráfico, nada cambió para nuestros visitantes y nuestro sitio web se volvió mucho más fácil de administrar sin páginas duplicadas.

Al igual que con EAT, Google nos ha pedido que cambiemos nuestra forma de pensar. El enfoque está en la experiencia del usuario final en lugar de la tecnología que utilizamos para lograr los mejores resultados.

Mientras obtenga buenas calificaciones en Core Web Vitals, estará bien.

2022 y más allá

Todos los cambios que hemos notado en los últimos años nos han acercado mucho a donde estamos ahora: ignorando a Google. satisfacer a los usuarios.

Hemos visto, de primera mano, que cuando piensa primero en el usuario, Google encontrará su valor, sin importar qué método de implementación se utilice.

Con la inteligencia artificial muy avanzada que Google ya está usando (¡ay, mamá!), tratar de “engañar” a Google es inútil.

Lo que importa es que la calidad de su contenido responda a la intención del usuario, así como una excelente experiencia de usuario.

Caso de estudio

La evidencia de este cambio de pensamiento se encuentra en el postre.

Práctica cancelada: contenido creado solo en torno a palabras clave de alto rango

Ya no creamos cientos de las mismas publicaciones sobre [frying eggs], cada uno con un huevo de diferente color, tratando de engañar al “viejo Google”.

El “antiguo Google” se ha ido.

Google lo sabe ahora [brown eggs] Y [white eggs] ambos [eggs]; Marcará fácilmente aquellas partes del contenido del huevo como indeseables. La densidad de palabras clave ya no es el método principal para clasificar.

Mejor práctica 2022: usar la experiencia del usuario centrada en el ser humano y comer para crear contenido útil

Rock Content se configuró para clasificar por un término base muy específico cuando creamos nuestra publicación de datos comerciales. Ese era el único término [business data].

Sin embargo, en lugar de organizar solo nuestro término base, terminamos organizando términos y frases de intención que eran muy diferentes de nuestro plan original.

Esta publicación terminó siendo uno de los tres primeros resultados para frases de palabras clave que no esperábamos clasificar, como [data for business] Y [the value of data for companies].

¿Qué pasó?

Nuestro equipo creó un poderoso artículo que respondía a una serie de consultas interconectadas sobre un tema. El contenido ayuda a responder preguntas verdaderamente profundas que hacen los lectores.

Google, que ahora entiende la intención del usuario, la experiencia del usuario y las consultas objetivas, ha visto múltiples señales de alta calidad en nuestro sitio. También aprendió las respuestas a muchas preguntas relacionadas con temas centrados en el ser humano.

Google no es lo único que ha cambiado. También hemos cambiado nuestra definición de contenido de alta calidad.

comida para llevar principal

Si tienes que elegir entre todas las luces verdes de tu plugin Yoast dentro de WordPress o información más clara y organizada para el usuario, no te lo pienses mucho: elige al usuario.

Como especialistas en marketing, sabemos mucho más sobre nuestros prospectos que conocer el complemento con reglas inhumanas.

Google piensa como un ser humano y nosotros deberíamos hacer lo mismo.

No pretendo sugerir que podemos ignorar por completo a Google para hacer un gran SEO. Las mejoras técnicas son clave. Sí, todavía tenemos que usar estos.

Sin embargo, no es la fuerza motriz principal. Vemos las mejoras técnicas como una forma de entregar lo más importante, el contenido real, de la mejor manera posible.

mis expectativas

2022 será el primer año en el que realmente será posible hacer un buen SEO simplemente pensando en el usuario final y dejando a Google como una idea de último momento.

Y eso, amigo mío, es la esencia del buen marketing.

Este artículo se publicó originalmente en el libro electrónico de Search Engine Journal “SEO Trends 2022, según 44 expertos”. Es una gran lectura, ¡descárgala ahora!

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